Cada vez mais se insiste na importância de interligar a comunicação Offline com a comunicação Online, e isso tem sido visível nas mais diversas campanhas que por aí andam. Um excelente exemplo é este cartaz da Heineken, que já anda a criar as suas redes sociais à muito tempo. Só ainda não criou foi o botão de Share!
http://adsoftheworld.com/media/print/heineken_social_networking_since_1873
Vi hoje um anuncio da Coca-Cola que por momentos consegui assustar-me. A Coca-Cola é a típica marca bem sucedida, e grande parte do sucesso deve-se à sua coerência. Desde que me lembro, a Coca-Cola é pura felicidade, e assim há de continuar.
Por isso mesmo fiquei assustado quando vi a marca associada aos Simpsons começando desde logo por mostrar o Mr. Burns a perder toda a sua fortuna e a entrar em “depressão”. Não passou de um susto, pois afinal a Coca-Cola continua a fazer mais do mesmo, porque afinal quando se faz (quase) tudo bem, porquê mudar?
Pelo comentários que tenho visto, posso ainda dizer que foi uma associação boa. Os simpsons são um fenómeno de sucesso enorme, e associar as Marcas é algo muito positivo.
A TBWA Paris lançou a campanha “aides Graffiti”, para mais uma vez promover a consciencialização do uso do preservativo. Como Já vem sendo habitual neste tipo de anúncios, a mensagem é muito atractiva, e ao mesmo tempo chocante. Este vídeo em especifico consegue quase que dar um toque de humor no meio do drama.
Pelo que tenho visto até agora, não há quem não goste do anuncio. As pessoas acham piada, entram na “onda”, partilham o vídeo. Um processo até então bem sucedido. Contudo, quando visualizei o vídeo pela segunda vez foquei-me num pormenor bastante interessante, e que me vez voltar na opinião da genialidade do vídeo.
A base deste tipo de campanhas é a promoção de atitudes sexuais seguras, mas acima de tudo esclarecer o que ainda não se sabe. A campanha promove o uso do preservativo mas no final, e já com o dito cujo colocado, o que se vê é um completo “tudo ao molhe e fé em Deus”… Questiono-me, então: “Onde anda mensagem de que em cada relação se deve trocar de preservativo?”
Numa sociedade que muita vez é menos informada do que pensamos, acho que pormenores como estes são importantes, pois é gasta uma quantia significativa de dinheiro num anuncio que trai a sua própria crença, e que é incoerente na mensagem que quer transmitir.
Contudo, vale sempre a pena ver o vídeo.
Embora tenha dado o nome de “evolução da comunicação” a este tópico, ainda tenho sérias dúvidas se isto se trata de evolução ou pelo contrário, regredir.
Com a massificação do Twitter, Facebook e outros meios idênticos, a comunicação mudou. Para uns uma mudança positiva, para outros nem por isso. José Saramago chegou a ser bem crítico relativamente ao Twitter, com comentários que fizeram correr alguma tinta.
Embora inicialmente aderisse com bom gosto a estes meios, começo também a questionar-me sobre a sua importância. Não haja dúvida que são fontes de informação fantásticas, e que nos metem a par de notícias de uma forma simples e rápida. Graças a poucos caracteres, temos tendências a dizer o que realmente importa, numa quantidade maior.
No entanto, se por um lado temos mais informação, por outro a qualidade da mesma é menor, e escrevemos menos, opinamos menos. O Twitter Share e o Facebook connect vieram ainda agravar esses problemas. Com um simple click estes aplicativos permitem-nos partilhar directamente notícias que vemos nas nossas redes, acrescentando por vezes um pequeno comentário.
Talvez seja mais um dos que caíram nesta evolução, o que se tem notado pela diminuição de posts nos blogues, e aumento de Tweets, e partilhas noFacebook. No entanto, acredito que se sente falta de por vezes escrevermos a nossa opinião de uma forma mais prolongada, deitar para fora o que nos vai no pensamento e simplesmente… escrever.
A falta de tempo por vezes é a desculpa para não conseguirmos passar assimilar tanta informação e ainda escrever notícias, mas no fundo, acredito que vale a pena o esforço de escrever um pouco!
Há muito que planeava fazer este tópico, mas a falta de tempo e distracção foram fazendo com que adiasse constantemente.Aquilo que pretendia que fosse uma divulgação inicial de um projecto, acaba por ser um projecto que já está a dar os primeiros passos, e que acredito que venha a tornar-se algo em grande.
Se no tópico anterior eu falava em amigos que se lançaram em projectos próprios e na área de formação, este é um dos projectos que vale a pena falar. é um projecto de consultoria e formação em marketing, comunicação e eventos, conduzido por duas pessoas com as quais tive o prazer de conviver ao longo do meu estágio de fim de curso na FEUP – Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto: O Domingos Pereira e a Cristina Soares.
Lembro-me do Domingos me ter emprestado um livro, nos primeiros tempo que estive lá, que apreciei bastante. O livro era “Vende-se Portugal”, e explicava através do exemplo da Portugal, os passos para se construir uma marca de Sucesso. Um dos pontos fundamentais que o autor focava, é que uma marca tem de oferecer algo realmente único e pretendido pelo mercado.
É isto que me faz ter um especial gosto em divulgar o projecto porque, embora não faltem por esse país fora empresas de consultaria, faltava realmente um projecto com este conceito de amar aquilo que se faz, e esse conceito não podia ser melhor conduzido do que por estas duas pessoas. Se ainda existem pessoas que, mais do que viciadas em trabalho, são apaixonadas por ele, essas pessoas são o Domingos e a Cristina.
Embora possa haver muito para dizer, não me quero alongar demasiado em Lameixisses, deixando de focar o ponto inicial do post. A verdade é a experiência que tive na FEUP foi muito enriquecedora para mim, e provou-me o quanto cru ainda estava para o mercado do trabalho. O Domingos como orientador foi uma pessoa excelente, que me surpreendeu sempre pelos seus conhecimentos, mas ainda mais pela sua capacidade criativa e pelo facto de ter uma cabeça que nunca para de trabalhar e de Criar!
A Cristina, embora fosse de uma área diferente e tenha convivido menos com ela, é uma pessoa que me surpreendeu directamente com o seu trabalho na Organização de Eventos, que mostrou o quanto muitas empresas da área são pequeninas comparativamente ao Departamento de Eventos da FEUP.
Como já me alonguei mais do que pretendia, deixo que sejam vocês a conhecer, por iniciativa própria, o projecto, e descubram a forma diferente como trabalham, e como transmitem conhecimentos.
Por fim, deixo aqui o meu desejo de boa sorte para o projecto, e ainda as apresentações da WORKLOVER, assim como alguns links.
Ao longo das aulas da Pós-Graduação de Marketing Digital, já muito se falou do potencial das redes sociais para as marcas. Também já foi salientado que as redes sociais podem ser muito prejudiciais se mal aproveitadas.
Fica aqui uma noticia interessante sobre esse tema. Caos Em Paris
Na tentativa de fazer frente ao rival, o hi5 desenvolveu uma nova plataforma: o hi5 Star, que pela maior parte das pessoas é conhecido como hi5 beta (para quem não sabe “beta” representa a versão de teste de um produto). Nesta versão, o hi5 teve uma ligeira mudança no visual dando um toque mais sóbrio, e implementou a possibilidade de criar um avatar em 3D à nossa imagem.
A aposta da plataforma neste avatar foca-se essencialmente nos Jogos. Os jogos online tem tido um crescimento brutal, e em grande parte motivaram a Ascenção do Facebook (Que o digam os viciados no farmville). Desta forma o hi5 pretende dedicar-se mais aos jogos, fazendo com que a personagem que participa nos mesmos seja o Avatar personalizado de cada utilizador.
Na parte dos jogos penso que a estratégia é bem pensada e tem “pernas para andar”. No entanto o hi5 cometeu um grave erro ao esquecer-se do seu público mais fiel: Os adolescentes.
Para muitos as mudanças no novo hi5 podem não saltar à vista, mas para as camadas mais jovens as mudanças foram enormes. Embora muitos não o saibam, o hi5 conquistou o seu lugar junto dos mais novos pelo facto de ser totalmente personalizavel, pois aceita os famosos códigos hi5 (que no fundo não são mais do que html e css).
Por muito que os administradores tentem fugir, este é o publico que o hi5 conquistou. Assim como o linkedin se destingiu para os profissionais, e o myspace para as bandas de musica e outros artistas, o hi5 destingiu-se nas camadas mais jovens. Estou com isto a falar de miúdos irreverentes que procuram conquistar o seu espaço, tentando ser diferentes de todos os outros. Este era o ponto forte do hi5, que permitia que não houvesse dois perfis iguais.
Com o novo “hi5 beta” a rede bloqueou a possibilidade de inserir “codigos hi5” causando desde logo um enorme desagrado aos seus utilizadores. Com isto o hi5 viu muitos dos seus “miudos” seguirem para outras redes, e ganhou ainda milhares de páginas na net com criticas e insultos. Em Portugal foi ainda criada uma petição contra o hi5 beta, que tinha por objectivo a recolha de 5.000 assinaturas, mas rapidamente se colocou proxima das 20.000.
Perante os factos, e depois de muita confusão, o hi5 acabou por anunciar que os códigos iriam ser novamente aceites. Incrível é o facto de o hi5 ser uma base de dados de uma dimensão fenomenal, e os seus administradores não terem percebido logo o erro que estavam a cometer.
Depois de tanto analisar este tema, não podia deixar de criar o meu próprio perfil no hi5: Vasco Ferreira. Aproveito para dizer que esta é uma óptima forma de aprender html e css. Para os que estão interessados em saber mais deixo umas sugestões:
É verdade que estamos mais conectados, e que convivemos cada vez mais com um mundo global, e não apenas com os amigos da rua. No entanto tudo isto levanta ainda muita questão:
Afinal convivemos mais ou estamos de facto cada vez mais isolados? O aumento de doenças como depressão, stress, entre outras, está ou não ligado a este efeito?
Este é dos assuntos em que gostava de ouvir a vossa opinião 
